当纽约影院里的金发少年一遍遍念着“我命由我不由天”，当伦敦街头大屏上重复播放着《哪吒2》的宣传片，当海外观众迫不及待催更《哪吒》第三部，这部承载着东方玄奇美学的动画电影，正在用情感密码破解文化出海的达芬奇密码。
票房数字背后，隐藏着一个更深刻的文化现象：在AI重构传播形态、元宇宙模糊地理边界的时代，文化出海的底层逻辑正从”文化输出”转向”情感共振”。
图片来源于TikTok
01. 情感共鸣
不变的固有轨迹
人类情感具有普世性，尽管是不同地区、种族、文化的人看到同一幅情景可能也会迸发出同样的情感。所以“情感共鸣”自然而然地便成为了打破“文化贴现”定律的秘籍。
从最近引爆全球的《哪吒2》来看，其中就不乏足以引起各国观众共鸣的情感共鸣点。
①《家庭与亲情》——「Family」
无论文化背景如何，父母与子女的羁绊、代际和解的渴望是人类的共同情感需求。
影片通过现代家庭关系的重构（从权威型到情感型转变），契合了全球观众对亲情共鸣的期待。
“最后一抱”的催泪场景：哪吒被刺扎满全身时，母亲仍试图拥抱他。
这一画面让海外观众感受到了跨越文化的母爱力量。
②《抗争与反叛》——「Revolt」
对不公的抗争、对自由的追求是跨越文化的共同价值。
影片将哪吒的反抗从个体命运升华为对权威的质疑，呼应了Z世代对既定标准的反叛，引发了强烈共鸣。
TikTok部分海外网友评论
除了哪吒外，回顾已然出海成功的短剧，也同样可以证明这个道理。短剧的“甜、爽、虐”恰好就是踩在了各国观众固定的情感轨迹高点上，自然也就构成了该类作品海外传播的核心竞争力。
02.情绪需求
需要填补的缺口
如果说“情感共鸣”是人类情感的固有轨迹，那么“情绪需求”便是人类必须要填补的缺口。人们需要满足陪伴、恋爱、倾诉、养成、治愈这类的情感需求，这些是物质所取代不了的，而满足这些个情绪缺口便会让人产生幸福感。
在“陪伴、倾诉、恋爱”的情绪缺口下促使了一批社交类app出海成功，包括群体类社交app和AI类社交app。
群体类社交APP中表现比较亮眼的包括主打语聊交友的SUGO，主打直播视频社交的BIGO LIVE和主打约会社交的Litmatch。
据点点数据统计，截止到2024年上半年，他们的全球下载量分别达到了惊人的968万、4794万、1707万。
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除了人与人之间的群体社交，还包括一类社交app，即AI社交。人与人之间的社交可能会因为彼此的性格、人生经历不同而产生种种摩擦。
但若是跟一个由你自己定制出来的各个方面都与你十分匹配的人工智能交朋友或谈恋爱，就可以避免这种问题。
并且它还可以随时回你爱听的话，无底线给足情绪价值，所以AI社交类app出海之路也走得相当顺畅。
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不过不得不说，小编有时候也会畅想一下，要是真能在现实生活中谈个让我百分百满意的AI对象，一定包爽的！
03.启示录
如何给文化DNA安装情感引擎
无论是《哪吒2》和短剧，还是社交类app的出海成功都证明了一个道理，那就是瞄准“情感锚点”进攻，或许不失为一条成功出海的捷径。
那么究竟该如何给我们的出海产品加上一个“马力”超足的“情感引擎”呢？
情感锚点测绘学
这需要我们建立一个情感的三维坐标系：
X轴：7种基本情绪
以保罗·艾克曼理论中的7种基本情绪“快乐、悲伤、愤怒、恐惧、厌恶、惊讶、轻蔑”为X轴，找准情绪高点，引起情感共鸣。
例如悲剧、喜剧或恐怖片在全球都有受众，这是因为它们踩在了人们的基本情绪点上，能够让观众在同一种情绪上产生共鸣。
Y轴：5大马斯洛需求
以马斯洛需求金字塔中的五大基本需求“生存需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现”为Y轴，有针对性地满足从而实现幸福感的提升。
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许多游戏、网文、短剧常常把背景设定在
再比如许多游戏中都会存在的装备、皮肤、等级这类设置，所以也随之产生了“小白”“大神”这类不同的称呼，这在一定程度上满足了游戏玩家想要被尊重的基本需求，同时也促使了更多玩家想要氪金买皮肤或“花钱求带”来提升等级。
Z轴：文化折扣系数
只满足X轴与Y轴的构建还是无法精准瞄中情绪高点，因为可能会受到文化、民族门槛的阻拦，使文化产品的价值大大折损。这时候我们要想办法降低文化折扣，即采取能让海外小伙伴们理解的方式将其输出海外。
之前米哈游《崩坏：星穹铁道》将国外友人可能难以理解的“春运”转化为“星际迁徙”的乡愁叙事，用科幻外衣包裹集体记忆情绪包。这在某种程度上减弱了文化折扣效应，让这种独属于中国人的感伤变为了全球人的情感共振。
04.尾言
小编有话说
当《哪吒2》的电子水墨霸屏北美院线，当TikTok短剧用“东亚霸总美学”重构阿拉伯女性幻想，当海外玩家为玩《黑神话·悟空》而提前解读《西游记》——这场席卷全球的”出海”浪潮，本质是一场文明的远征。
我们输出的从来不只是产品，而是刻在甲骨文里的家国情怀、敦煌壁画上的美学密码、道教典籍中”我命由天不由我”的精神反骨。
五千年前，良渚玉琮用神人兽面纹构建信仰共同体；五千年后，我们正用数字技术搭建新的情感巴别塔。站在文明对话的奇异点上，我们比任何时候都更清醒：流量会退潮，算法会迭代，唯有人类对真善美的永恒渴求，能让文化穿透时空的壁垒。
只有深扎“文化根系”，瞄准“情感锚点”，中国出海的故事，才能从现象级“爆款”升维为文明级的“永恒”。
5.13“AI潮涌，文化共生”全球数字文明生态峰会即将在北京市启动，届时您将听到文化出海领军企业、全球AI技术专家分享成功案例和实践经验。让我们一同探寻：AI技术赋能文化出海的新趋势、新机遇和新挑战！
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